जून 2026: भारताच्या स्ट्रीमिंग उद्योगासाठी एका महत्त्वाच्या टप्प्यात, जिओहॉटस्टार वरील ‘तडका’ने 10 कोटी वापरकर्त्यांचा ऐतिहासिक आकडा पार केला आहे, ज्यामुळे प्रीमियम मायक्रो-कंटेंटला मुख्य प्रवाहातील मनोरंजन श्रेणी म्हणून स्थान मिळाले आहे. ही कामगिरी प्रेक्षकांच्या कथा पाहण्याच्या पद्धतीत होत असलेल्या व्यापक बदलाचे द्योतक आहे; जिथे ते पारंपरिक लांबलचक फॉरमॅटसोबतच मोबाइल-आधारित, लघु स्वरूपातील अनुभव स्वीकारत आहेत. लॉन्चपासून TADKA वरील प्रति प्रेक्षक दररोजचा पाहण्याचा वेळ 5 पट वाढला आहे, ज्यामुळे सातत्यपूर्ण गुंतवणूक दिसून येते आणि विविध वयोगट व प्रदेशांमध्ये जलद स्वीकार सिद्ध होतो.
‘तडका’चे आकर्षण विविध प्रेक्षकांमध्ये दिसून येत आहे. त्याच्या प्रेक्षकवर्गातील 42% पेक्षा अधिक लोक 24 वर्षांखालील आहेत, तर मेट्रो शहरे आणि टियर-2 शहरांतील प्रेक्षक एकूण पाहण्याच्या वेळेत जवळपास 40% योगदान देतात. यामुळे प्रीमियम, मोबाइल-फर्स्ट स्टोरीटेलिंगबद्दल वाढती आवड दिसून येते, जी दैनंदिन मनोरंजनाच्या सवयीमध्ये सहज बसते.
या यशाबद्दल बोलताना जिओस्टारचे मायक्रो कंटेंटसाठी कार्यकारी उपाध्यक्ष अंबुज कश्यप म्हणाले, “10 कोटी वापरकर्ते हा फक्त ‘तडका’ साठी एक मैलाचा दगड नाही; तो स्ट्रीमिंगच्या उत्क्रांतीतील एक महत्त्वाचा टप्पा आहे. ग्राहकांचे वर्तन पारंपरिक फॉरमॅट्सच्या पलीकडे विस्तारत आहे, ज्यामुळे दिवसभरातील अधिक क्षणांमध्ये स्टोरीटेलिंग सहज बसण्याच्या नवीन संधी निर्माण होत आहेत. आपण जे पाहत आहोत ते म्हणजे प्रीमियम मायक्रो-कंटेंट एक महत्त्वपूर्ण नवीन मनोरंजन श्रेणी म्हणून उदयास येत आहे. आम्हाला दिसलेली व्याप्ती आणि सहभाग हे सिद्ध करतात की हा फॉरमॅट नवीन सर्जनशील शक्यता, नवीन प्रेक्षक आणि उद्योगासाठी नवीन वाढीच्या संधी उघडू शकतो. आम्ही प्रभावी कथा, उत्पादनातील नवकल्पना आणि झपाट्याने विकसित होत असलेल्या निर्मात्यांच्या पर्यावरणाद्वारे या श्रेणीला पुढे नेण्यावर लक्ष केंद्रित करत राहू.”
जिओहॉटस्टार स्ट्रीमिंग प्लॅटफॉर्ममध्ये सुरू करण्यात आलेल्या ‘तडका’ मध्ये 100 हून अधिक ओरिजिनल शीर्षके आहेत आणि ते दिवसातील विविध प्रसंगांसाठी प्रेक्षकांना सेवा देण्यासाठी तयार करण्यात आले आहे. 30 ते 60 सेकंदांच्या उभ्या (vertical) स्वरूपातील एपिसोडिक कथा असलेली ही सेवा पूर्णपणे मोबाइल-फर्स्ट वापरासाठी डिझाइन केलेली आहे.
