गेल्या २५ वर्षांत भारतीय शहरांचा कायापालट झाला आहे — नव्या गगनचुंबी इमारती, नवी जीवनशैली आणि नवी स्वप्ने! पण या प्रत्येक बदलात एक गोष्ट मात्र कायम राहिली आहे: ती म्हणजे या शहरांमध्ये राहणाऱ्या कुटुंबांची सुरक्षा करत राहण्याचे टाटा एआयए लाईफ इन्शुरन्सने दिलेले वचन.
आपल्या २५ व्या वर्धापन दिनानिमित्त, टाटा एआयएने एक नवीन मोहीम सुरू केली आहे. ही मोहीम ‘हायपरलोकल स्टोरीटेलिंग’ म्हणजेच स्थानिक गोष्टींच्या माध्यमातून प्रत्येक शहराच्या आठवणींना उजाळा देऊन, टाटा एआयएचे सुरक्षेचे वचन अढळ असल्याचा संदेश देते — प्रत्येक शहर आणि तेथील प्रत्येक आठवणीसह.
शहरे बदलली, पण सुरक्षा अढळ राहिली
२००१ पासून भारतीयांची जीवनशैली, उत्पन्न, प्रवास, स्वप्ने आणि भविष्य घडवण्याची पद्धत पूर्णपणे बदलली आहे. ही मोहीम त्या बदलाचा वेध घेते आणि या सर्व प्रवासात टाटा एआयए एक खंबीर आधार म्हणून कशी सोबत राहिली, हे अधोरेखित करते.
“आम्ही [शहरवासीयांचे] संरक्षण करत आहोत, त्या काळापासून जेव्हा…” या ओळीवर आधारित, ही प्रत्येक जाहिरात त्या-त्या शहराच्या भूतकाळातील सांस्कृतिक आठवणींना उजाळा देते. ओळखीच्या खुणा आणि रोजच्या भावुक आठवणींना उजाळा देत ही मोहीम सांगते की: आपल्या आजूबाजूला सर्व काही बदलू शकते, पण ग्राहकांच्या सुरक्षेचे टाटा एआयएने दिलेले वचन कधीच बदलत नाही.
१२ स्थानिक बोलींमधून मांडलेली एक राष्ट्रीय संकल्पनाAdmatazz या क्रिएटिव्ह एजन्सीने या मोहिमेची संकल्पना रचली आणि ती कार्यान्वित देखील केली. यामध्ये अशा स्थानिक संदर्भांचा वापर करण्यात आला आहे, जे ‘सर्वांसाठी’ बनवल्यासारखे वाटण्याऐवजी लगेचच ‘इथलेच’ (स्थानिक) वाटतात. याचा परिणाम असा झाला की, सोशल मीडियाच्या व्यापक प्रसिद्धीमुळे ही ओओएच (OOH – आउटडोअर जाहिरात) मोहीम अंमलबजावणीमध्ये हायपरलोकल (अतिशय स्थानिक) असूनही अर्थाच्या बाबतीत राष्ट्रीय म्हणजेच व्यापक ठरली आहे—हे एक दुर्मिळ समीकरण आहे, ज्याने या मोहिमेला रस्त्यांपासून ते स्क्रीनपर्यंत पोहोचवण्यास मदत केली आहे.
पुणे टाटा एआयएच्या २५ व्या वर्धापन दिन मोहिमेचा ‘पुणे अध्याय’ या शहराच्या झपाट्याने झालेल्या कायापालटावर प्रकाश टाकतो—एकेकाळचे शैक्षणिक आणि औद्योगिक केंद्र असलेले, संथ गतीने चालणारे पुणे आज भारतातील एक सर्वात गतिमान शहरी केंद्र बनले आहे.
या मोहिमेची मुख्य ओळ आहे: “आम्ही पुणेकरांचे संरक्षण करत आहोत, तेव्हापासून जेव्हा मगरपट्टा म्हणजे फक्त शेती होती, फ्लोअर प्लॅन्स नव्हे.” ही ओळ त्या काळातील आठवणींना उजाळा देते जेव्हा मगरपट्टा हा भाग शहराच्या वेशीवर असलेली शेतजमीन म्हणून ओळखला जात होता.
गेल्या दोन दशकांत, मगरपट्टा पुण्याच्या सर्वात प्रमुख ‘इंटिग्रेटेड टाऊनशिप’ पैकी एक म्हणून विकसित झाला आहे, तिथे आज आयटी पार्क्स, निवासी सोसायट्या आणि गजबजलेली व्यावसायिक केंद्रे उभी आहेत. शेतजमिनीपासून ते आधुनिक नागरी इकोसिस्टिमपर्यंत झालेला हा बदल अधोरेखित करून, ही मोहीम पुण्याच्या वाढीचा, नाविन्याचा आणि वाढत्या महत्त्वाकांक्षांचा प्रवास मांडते.
या स्थानिक संदर्भाच्या माध्यमातून, टाटा एआयए एक ठाम संदेश देते: पुण्याच्या महत्त्वाकांक्षा, पायाभूत सुविधा आणि संधी कितीही बदलल्या तरी, पुणेकरांची स्वप्ने आणि आर्थिक सुरक्षितता जपण्याचे आमचे वचन गेल्या २५ वर्षांपासून अढळ राहिले आहे.
जेव्हा ही जाहिरात ऑनलाइन शेअर करण्यात आली, तेव्हा प्रेक्षकांनी ब्रँडच्या वारशाबद्दल अभिमान आणि कौतुक व्यक्त केले. युजर्सनी खालीलप्रमाणे प्रतिक्रिया दिल्या:
“टाटा एआयएची अशी प्रगती पाहताना खूप अभिमान वाटतो”
“टाटा एआयए = गुणवत्ता, विश्वास आणि वारसा”
“साध्या पण प्रभावी पद्धतीने मांडलेला संदेश”
मोहिमेबद्दल बोलताना टाटा एआयए लाईफ इन्शुरन्सचे चीफ मार्केटिंग ऑफिसर श्री गिरीश कालरा म्हणाले:
“गेल्या २५ वर्षांत पायाभूत सुविधांपासून ते जीवनशैली आणि संस्कृतीपर्यंत भारतातील शहरे सर्वार्थाने बदलली आहेत. पण या काळात शहरवासीयांच्या स्वप्नांचे रक्षण करण्याची टाटा एआयएची बांधिलकी मात्र कायम आहे. ही मोहीम म्हणजे आमच्या ग्राहकांसोबतच्या या प्रवासाप्रती व्यक्त केलेली कृतज्ञता आहे. शहराच्या जुन्या आठवणींच्या माध्यमातून आम्ही लोकांना हेच सांगू इच्छितो की, जीवन कितीही बदलले तरी, टाटा एआयएचे संरक्षणाचे वचन सदैव अढळ राहील.”
या मोहिमेचा साधेपणा हीच तिची ताकद आहे—कमी शब्द आणि जास्तीत जास्त ओळख. प्रत्यक्ष जाहिरात फलकांसोबतच सोशल मीडियावरही प्रभावी प्रचार करून, टाटा एआयएने ही संकल्पना केवळ बिलबोर्ड्सपुरती मर्यादित न ठेवता डिजिटल विश्वातील चर्चांपर्यंत पोहोचवली आहे.
ही मोहीम सुमारे ~१.२५ कोटी लोकांपर्यंत पोहोचली असून, १२ लाख इम्प्रेशन्स आणि १२ लाख एंगेजमेंट्स मिळवले आहेत. यामुळे स्थानिक पातळीवरील एका संदेशाचे रूपांतर एका व्यापक राष्ट्रीय कथेत झाले आहे.
भविष्याचा वेध: पुढील २५ वर्षांसाठीही हेच वचनभविष्याकडे पाहताना टाटा एआयए त्याच विश्वासाने पुढे जात आहे ज्या विश्वासाने २००१ मध्ये सुरुवात झाली होती: आयुष्याच्या प्रत्येक टप्प्यावर भारतीय कुटुंबांच्या पाठीशी खंबीरपणे उभे राहणे.
भारत आणि येथील शहरे बदलत राहतील आणि टाटा एआयए सुरक्षा पुरवत राहील.
